618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 | 报告看点-当前关注
从618开门“红”到促销期结束，环境健康电器大盘稳中上涨，六个细分品
2023-06-25
(资料图)
从618开门“红”到促销期结束，环境健康电器大盘稳中上涨，六个细分品类中（净水器、净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机），仅电风扇、挂烫机保持个位数上涨，其余品类保持两位数高增长，其中，净水器、净化器、净饮机、饮水机零售额同比增长20.0%、20.2%、38.9%、10.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%、9.6%、0.7%，表现亮眼。同时，从年累来看，很明显能够看到部分品类存在平时需求推迟到大促期间释放的情况，618大促期间对于市场起着拉升作用。
从价格分布看，在主攻“低价心智”的大促期间，环电品类并未出现价格战，甚至净饮机、净化器品类出现价额双增的局面，超值与高价并行，消费者对于性价比产品趋之若鹜，对于高端化产品也争相购买，净水器3500+、净化器4000-6000、净饮机3000+、饮水机1100+等中高价位段出现上涨趋势。
从品牌竞争看，头部品牌份额变动较大，大促前期种草蓄水、大促中期直播引流、大促后期以产品力、优质服务先行的品牌获得更亮眼市场表现。
从产品趋势看，净热一体净水器、壁挂式净饮机、茶吧机继续加码高端市场，循环扇、消毒机等细分产品类型份额提升，促使品类结构持续升级。
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